杏彩体育登录注册本地期间5月15日，英国浪掷品集团博柏利Burberry（博柏利）告示截至3月30日的2024财年事迹，收入下跌4%至29.68亿英镑（约合群多币271亿元），

《逐日经济音讯》记者注意到，Burberry正在亚太市集的出卖景况进一步走低，正在2024财年第四财季，合座同店出卖额同比下滑17%，此中，中国内地市集的这一数据同比下滑19%。

这个出生于1856年的浪掷品，活着界时尚舞台上久负盛名，英伦格调的Burberry风衣被视为风衣界的“天花板”，已售卖百年。记者采访解析到，该品牌正在奥特莱斯的出卖相等火爆杏彩体育网页版。但另一方面，多位二手浪掷人格业的人士向记者直言：近年来，Burberry的保值率连接走低。据浪掷人格业专家周婷先容，目前Burberry的二手价值基础为一折至三折。

只管Burberry正在2024财年（2023年4月1日至2024年3月30日期内），交出了一份年出卖额近30亿英镑的收获单，但其收入与利润双双同比低重。此中，经调度后的筹备利润同比低重34%（按固定汇率同比低重25%），较上年同期的6.34亿英镑降至4.18亿英镑。

财报显示，Burberry同店出卖额全财年同比下跌1%，第四财季同比跌12%。按区域市集来看，进献Burberry总出卖额约40%的亚太地域，受中国市集影响，整年仅同比增进3%，且正在结果一个季度同比低重了17%。值得注意的是，第四序度中，Burberry正在中国内地市集的出卖额同比下滑19%，与上年同期比拟，该季度中国内地的客户群范围也低重了12%。

另表，正在2024财年第四序度，Burberry正在美洲市集的出卖额也同比下跌12%，EMEIA（涵盖欧洲、中东、非洲地域以及印度）市集出卖额同比下跌3%。

期内，Burberry净新开9家门店，囊括直营门店以及奥莱门店正在内共422家门店。此中，正在亚太市集、美洲市集、EMEIA市集的门店数目分辨为：239家、83家、100家。

Burberry首席奉行官Jonathan Akeroyd也坦言，正在浪掷品需求放缓的靠山下，公司面对寻事，2024财年事迹低于预期，但Burberry会诈欺过去一年的体验教训调度步骤，同时顺应表部境况。

瞻望他日，通过加疾减少分销渠道，Burberry估计本年上半财年批发收入将同比削减约25%，并期望下半财年事迹表示或将好转。同时，遵循截至2024年4月25日的汇率，Burberry估计2025财年收入同比削减3000万英镑，调度后的贸易利润同比削减2000万英镑。

“品牌局面下滑是Burberry事迹欠佳、资金市集不看好它的重要出处。”浪掷人格业专家周婷正在接收《逐日经济音讯》记者采访时显露，原来Burberry是中国消费者认知度最高的浪掷品牌之一，它身处的装束市集，比许多品牌身处的箱包市集更具高频消费属性。可是Burberry的许多政策让品牌“普通化了”。她进一步举例说：“四处的赝品、过高的市集可见度以及对扣头渠道的热衷，都正在肯定水平上拉低了Burberry的局面。”

正在周婷看来，一朝浪掷品的品牌局面下来了，就不高端了；而市集可见度太高了，就不奥妙了；另表，Burberry还存正在“产物太老套，年青化的消费者不采取的题目”，这形成的结果是主题消费者首先唾弃Burberry。

英伦血统是Burberry热衷讲述的品牌故事，它的出生极具适用性——计划的装束用于抵造幻化莫测的英国天色。1856年创立至今，它已兴盛为环球著名浪掷品牌。简便耐穿的风衣、优柔保暖的领巾，是Burberry主打的经典款。

裁缝永远是Burberry的主打产物。据该公司最新揭晓的财报，女装收入同比下跌1%至8.6亿英镑，男装收入同比下跌3%至8.42亿英镑，但这比拟起来已是“最抗跌”的板块。Burberry配饰的收入同比下跌6%至10.55亿英镑，童装及其他品类下跌19%至1.49亿英镑。

有网友正在幼红书分享了2023年国庆长假时Burberry正在沈阳赛特奥莱的出卖景况，图片显示，一件该品牌的长袖衬衣只须900元，与其数千元的原价比拟，扣头力度格表大，引得消费者夜晚还正在排长队。

中国贸易共同会副秘书长、奥特莱斯分会会长商秀丽对《逐日经济音讯》记者显露：正在中国的奥特莱斯，Burberry出卖景况确实不错，它的风衣、薄棉服、领巾不绝很受接待，更加是秋冬时节，它的许多经典款城市卖断货。

固然有看法以为奥莱的扣头价是浪掷品的双刃剑，但正在商秀丽看来，奥特莱斯对品牌挑选厉厉，很受中国消费者承认，Burberry正在中国各奥特莱斯卖场的热销，也为该品牌事迹作出紧急进献。

《逐日经济音讯》考核解析到，Burberry产物的保值率正近年消重。“2020年一个成色好的Burberry托特包正在二手市集上能够卖到6000多元，现正在约4500元。”浪掷品占定机构中恒信的运营总监鲁曦对《逐日经济音讯》记者先容。

鲁曦不绝剖析：“Burberry的风衣、衬衣、鞋履要比箱包更受承认，但旧衣服和旧包是两个观念。消费者集体能接收二手包，却很难接收二手衣服。”

Burberry的新款包袋也应声中等。记者注意到，以Burberry一款售价1.15万元、近些年上架的新款迷你Pocket口袋包为例，正在多个二手浪掷品平台，九九成新的产物价值正在4000元—6500元间。中检浪掷品占定手艺专家江博正在接收《逐日经济音讯》记者采访时显露杏彩体育网页版，置备Burberry的消费人群，他们的消吃力缺乏以支柱品牌的保值率。

若消费者要将此款Burberry的包出售给接收商，价值更是较原价“大跳水”。记者采访出现，若是消费者思将一个九五成到九九成新的迷你Pocket口袋包入手，二奢商家给的接收价仅正在1000元—3000元内，即低至原价的一折。

“Burberry大个别产物只是官价高。这款包是帆布的，接收行情一定不如其他浪掷品牌。”永远从事浪掷品接收的刘晓（假名）向记者显露。

“Burberry目前还不具备头部浪掷品的品牌力。”周婷向《逐日经济音讯》记者剖析说，Burberry若是能从现正在首先相持高端化兴盛、强化产物立异本事并富裕施展数字化上风，仍有机遇成为中国消费者最嗜好的国际浪掷品之一。